从“太公祭”到“AI伯温”，文成把600年文脉做成 文旅新IP

　　

　　

　　刘基

　　

　　（1311—1375）

　　

　　

　　刘基（1311—1375），字伯温，今浙江省温州市文成县人，元末明初政治家、文学家、军事家，明朝开国元勋，“明初诗文三大家”之一。在去世139年之后，被追赠太师，谥“文成”。刘伯温拥有高尚德行人格、平定天下功勋和广博知识谱系，用一生践行了中国传统文化中立德、立功、立言“三不朽”，成为后世千秋景仰的楷模。他的生命价值和思想价值不断被提炼、推广、重塑、美化，历数百年之久而弥新。

　　文成县城全景。朱伟提供

　　伯温文化赋能文旅交流座谈会，于9月4日到6日在文成县召开。

　　该活动由浙江大学文学院、浙江工贸职业技术学院、文成县委宣传部主办，由温州市温州学研究联合会、温州市社会科学界联合会指导。主要议程包括：发布浙江文化研究工程《刘基文化系列研究与数据库建设》成果，围绕学术研究赋能文旅实践等议题开展建言献策，针对伯温文化的当代价值挖掘与转化路径等主题开展圆桌对话。

　　此次交流座谈邀请国内外文史界学者、文旅业人士齐聚一堂。这背后是文成长期坚持围绕伯温文化推动文旅转化，近年来又在该领域取得一系列新进展，初步走上名人文化带动文旅发展新路子。

　　AI刘伯温大赛。朱伟提供

　　

　　

　　

　　太公祭进人类非遗

　　传承名人文化

　　发掘时代价值

　　

　　文成将保护传承伯温文化遗产，作为推动文化赋能文旅的根本所在。这种努力的成效，最终获得了国际性认可。

　　北京时间2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。温州市文成县刘氏家族“祭祖活动（太公祭春祭）”，作为春节宗族祭礼活动代表性社区之一列入其中。

　　太公祭是以刘伯温为对象的家族及地方先贤祭祀礼仪习俗，绵延五百余年，一直完整保持着固定的家族祭祀仪式，形成了独特的祭祀文化，每年都吸引全国乃至海外刘氏后裔前来参加。代代相传的太公祭，让刘氏族人在祭典里重温与先祖相关的记忆，并以先祖为榜样，不断传承崇文、重礼、尚智的家风，发挥着维系族人情谊、和睦邻里关系的重要作用。

　　这份保护传承名人遗产的自觉和共识，在近年来进一步发展成挖掘伯温文化历史和现实价值的一系列举措。

　　——创成全国文保单位刘基庙（墓）、国家级非物质文化遗产代表性项目“刘伯温传说”，建成刘伯温故居、武阳书院等遗址和场馆，遍寻全国梳理形成《刘伯温传说》400余篇。

　　——组建由北京大学、浙江大学等学术力量构成的研究团队，开展伯温文化新时代价值研究，连续10余年举办伯温文化学术交流活动，邀请全国专家探讨伯温文化“双创”实践路径，推出一批书籍、论文集和课程。

　　——发挥中国明史学会刘基研究分会、温州市刘基文化研究会、文成县伯温文化研究会作用，纵向贯通三级合作研究路径，推进浙江文化研究工程《刘基文化系列研究与数据库建设》。

　　——推出“刘伯温的世界”微信公众号，持续深耕内容、整理附录资料、丰富内容形式，打造伯温文化权威发布平台，让该公众号成为了解文成、走近刘伯温的一个窗口。

　　伯温非遗大集。南田镇提供

　　

　　

　　

　　创新伯温非遗大集

　　培育文旅场景

　　助力业态落地

　　

　　以传承伯温文化为基础，文成在刘伯温故里国家5A级旅游景区，开辟出多个文旅融合消费新场景，“伯温非遗大集”正是其中典型。

　　去年太公祭（秋祭）期间，该县首次推出这一新场景，围绕伯温文化相关非遗，组织全国各地非遗前来，旨在打造以非遗为主题，容纳农产品、美食、文创等多种业态的特色市集。

　　新场景激发了文旅市场和夜间经济活力。15万人次客流，引得游客感叹“比过年都热闹”；周边旅店全部客满，宾馆老板刘瑞臻甚至建议游客“住到县城”；开办农家乐16年的吴秀芳表示，生意火爆到“根本忙不过来”。

　　今年新一季“伯温非遗大集”，进一步释放出消费潜力。将非遗展演融入科举、五行等不同主题场景，搭配多种互动玩法放大游园乐趣，引得游客赵浩大加赞赏：“拉近了我们年轻人和传统文化的距离。”活动商家也收获超预期回报，住宿餐饮、产品销售等总销售额日均破20万元，高于去年。

　　百年伯温文脉牵手新兴消费场景，撬动更多文旅业态落地生根——

　　刘伯温出生地和寿终地南田镇武阳村，依托重新修葺的刘伯温故居、武阳书院、马皇后殿，还有完整保留的七星落垟梯田格局整村开发旅游，吸引23家民宿入驻，成为浙南知名的民宿集聚区；

　　根据刘伯温著作和民间传说开发伯温福宴，带动刘基贡茶、伯温家酒、伯温烧饼等特色小吃和伴手礼生产销售，结合“好吃文成”区域公用品牌建设，助力实现“在文成吃遍全世界”目标；

　　引入市场主体打造“伯温赐福”文创品牌，推出“五福”主题60余款国潮文创产品，官方旗舰店和海内外直营门店、专柜全面铺设，初步实现品牌出圈；

　　梳理刘伯温足迹，推出伯温文化研学线路9条，涵盖刘伯温故居、刘基庙、百丈漈等核心景点，开展文化研学，创成市级研学基地，两条研学线路被评为市示范线路。

　　

　　

　　

　　举办AI刘伯温大赛

　　人工智能落地

　　文化出海提速

　　

　　百年底蕴伯温文化，文成不断为其寻求当代表达。

　　近年来，更是结合人工智能技术（AI）和文化“新三样”（网文、网剧、网游）业态，挖掘其助力地方经济社会发展的潜力。不久前落幕的AI刘伯温大赛，就是一次新尝试。

　　它要求参赛者使用AI创作工具，以刘伯温生平、著述、传说等为素材，在短视频、数字人形象、文创产品等方面创作内容，旨在以比赛小切口探索AI+文化+文旅新赛道。

　　结果也令人惊喜。获奖作品中，短视频《寻找刘伯温》，适合伯温文化和文成山水国际传播；数字人形象《刘伯温的N种可能》，让刘伯温变身导游、带货主播成为可能；文创产品《智启新元·AI伯温》，延伸出用AI定制文创新玩法……

　　其意义远不止于一场征集。“它是一个连接器，把创作者、技术工具、文化资源、产业平台串联起来；它也是一个筛选器，从海量作品中甄选出真正有商业转化潜力的种子资产。”大赛组委会如此总结。

　　新兴赛道的崛起，也倒逼传统文化作品更多考虑市场需求，向演艺转型、向出海挺进。

　　去年，原创音舞诗画剧《伯温出山》推出，利用刘伯温故居实景试水夜游表演，引来观众冒雨向演员献上热烈欢呼和掌声。今年，沉浸式讲述剧《伯温出山·南田梦归》首演，采用说书+脱口秀+舞台剧+AI短视频的混搭玩法，成为“伯温非遗大集”核心项目。连续3年，伯温文化和书籍亮相意大利都灵国际图书展，《郁离子》意大利文版、《刘基之道》英文版和法文版相继推出，引来外国观众直夸“我爱文成”。

　　种种尝试，让文成更有底气以文旅发展为导向，提速文化、AI和出海的融合。

　　AI刘伯温大赛颁奖仪式上，该县集中签约伯温智汇谷、全球AI数字产品贸易综合试验区（文成）出海中心等一批项目，致力借数字技术搭建古今中外对话桥梁，在活化传统文化中发力文旅转型。

　　

　　

　　

　　

　　项目展示

　　

　　

　　武阳整村提升项目

　　

　　温州市百丈漈-飞云湖旅游经济发展中心提供

　　

　　项目坐落于南田镇武阳村，是武阳“未来乡村”文旅综合体核心工程。项目将开展古村风貌整治、人居环境提质与文旅配套建设，新建游步道串联五角仙峰、日儿泉等节点，形成大小双层徒步环线，使游客可观赏“七星落垟”田园格局与千峡湖山水风光。还将深度挖掘伯温文化与乡土农耕内涵，统筹传统民居修缮和村庄景观改造，盘活闲置农房，完善乡村文旅服务体系，兼顾古村活化和村民增收，打造集文化探访、山水徒步、田园休闲于一体的伯温文化特色古村样板。

　　全球AI数字产品贸易综合试验区（文成）出海中心

　　

　　文成县委宣传部提供

　　

　　项目位于文成县跨境电商园，与浙江出版联合集团合作共建，重点推进文化出海基地、数字贸易平台、文化“新三样”内容创作、出海企业集聚与产业培育、全球传播与跨境渠道建设等五大体系建设。下一步计划启动实施文化出海基地装修布局，搭建文成专属文化数字贸易平台，落地一批企业，启动《大明帝师刘伯温》等短剧项目。目标3年实现文化出口营收超亿元，推动千部产品出海，建成县域文化数字化与全球化标杆。

　　

　　《伯温出山》剧场

　　

　　文成县委宣传部提供

　　

　　这是文成县重点文艺赋能项目。项目以“传承伯温文脉、演绎先贤风骨、赋能文旅升级”为定位，实施刘伯温故居文化空间提质改造和社会化运营，引入头部实景剧运营团队，打磨提升小剧场戏剧《伯温出山》，推出沉浸式光影讲述剧《伯温出山之南田梦归》、实景餐秀剧《伯温出山之福宴》等演艺产品，构建“演艺演出+研学体验+文创消费+文化传播”一体化业态体系，打造本土化、特色化、沉浸式原创实景演艺品牌，以文化新消费赋能武阳村省级人文乡村建设。