创新宣传方式 文成5A营销得实效

    文成新闻网讯（记者 刘超荣/文 金宏杰 林佳涛/摄）  据县旅游管委会数据显示，在刚刚过去的中国旅游日，我县迎来游客81512人次，其中正在全力创建国家5A级景区的刘伯温故里景区游客数达20834人次，占25.6%，成为当地当之无愧的“月亮级”景区。

    文成旅游能在旅游节走俏，得益于此次我县推行的3A以上景区免费游模式的推行。包括刘伯温故里景区、铜铃山景区、龙麒源景区等8个景区在19日当天门票全免，在百丈漈景区内，还有网红主播通过抖音、花椒、一直播等平台现场直播，受到游客点赞追捧。“太壮观了！以前就听过百丈漈飞瀑雄奇壮丽，今天终于亲眼看到了！”当天慕名而来的游客郑女士站在百丈漈一级瀑布脚下，赞叹不已。

    风景秀丽，人文深厚是刘伯温故里景区的先天优势，苦练“内功”加速创建加大宣传则是该景区近年持续走俏的强力助推器。近年来，我县一手抓“主体形象”宣传一手抓“市场营销”推广，推出立体营销、特色活动、全媒体宣传、精准市场定位等多项举措，在海外、国内、省级三个平台有效扩大刘伯温故里景区知名度。

    今年4月份，我县旅游管委会倾巢出动，分赴省内11个地区推介“浙江人免费游刘伯温故里景区”活动，以座谈会、推介会、新闻发布会、面向市民直接推介等多种形式宣传刘伯温故里景区。同时依托海外代言人，在美国、意大利、德国等地通过播放宣传片、现场发放宣传资料等形式推介“刘伯温故里旅游景区”。 为明确景区对外宣传整体形象，我县发布了刘伯温故里景区的Logo形象，将天下第一军师刘伯温形象、中国第一高瀑百丈漈融于logo一体。除Logo外，还统一设计了景区吉祥物、办公事务用品、公共关系赠品、标识标牌指示系统、文创产品等系列主体形象用品，使刘伯温故里景区的系统形象统一完整。

    让景区“走出去”的同时，我县还积极把人“请进来”。3月份，我县结合旅游资源特点举办了浙江省康养旅游论坛，邀请省市旅游机关相关领导，浙江省有关工会代表，休闲康养旅游产业专家、学者以及国内知名媒体共150余名代表参会，举办康养旅游论坛和特色康养线路考察及“我为文成疗休养代言”采风等活动，全面拓宽我县疗休养旅游市场。

    通过强有力的宣传造势，我县旅游业保持持续向好发展的良好态势，主要旅游经济指标持续快速增长。据统计，今年1-4月份，我县景区接待游客70.48万人次，同比增长21.58%;门票收入2103.91万元，同比增长11.56%;全县接待游客194.36万人次，同比增长9.25%，旅游综合收入93276.97万元，同比增长13.62%；景区上报团队游客5.23万人次，同比增长107.78%；过夜游客15.98万，同比增长9.13%。五一假日期间，我县共接待游客 26.15万人次，同比增长26.02% ，门票收入219.43万元，同比增长12.135,实现旅游收入10532.15万元，同比增长20.56%。团队数同比增长212.50%，团队游客数同比增长415.69%。